封面评论｜延续“五一”消费热度 探寻更多扩大内需新路径 百事通

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来源：封面新闻

蒋璟璟

今年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。“五一”假期多项数据同比暴增，并创下同期历史峰值。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。（中新社）

事后复盘，今年五一旅游市场，堪称量质齐升。无论是游客规模还是营业收入，均实现了完全修复乃至是边际扩张。窥一斑而见全豹，“五一”式井喷，强有力地表明“需求收缩”的压力已得到极大缓解。假日经济、旅游经济的率先回暖，置于当下语境下，无疑是最具说服力的风向标。

正常年份，每个“五一”都是消费旺季。今年“五一”之所以备受关注，除了其作为观察样本的“晴雨表”意义，更在于其由内而外展现出的活力、动能与丰富性。这个“五一”消费市场，很大程度上可谓全民参与、全产业受益、全方位覆盖。各式旅游业态与各种旅游模式彼此激发，一派供需两旺。旅游的内涵，得以前所未有地拓展。从高端游、品质游，到跟团游、特种兵旅游；从酒店游、小众游、逆向游，到打卡游、民宿游、露营游……各得其乐，不一而足。

五一旅游消费市场的火爆，是全面性的而非结构性的。概而言之，就是“没有冷门地”。此等盛况，并非突如其来，而是整个一季度的缩影。事实上，今年以来，旅游市场热度一直保持高位，一方面“到处是人”，另一方面“热点不断”。新的信息传播方式，深度塑造了全新的审美偏好与消费决策逻辑。得益于此，旅游业得以超越“天赋决定论”，一些传统上没什么旅游资源的城市，抓住一个“爆点”就可弯道超车、异军突起。此一逻辑，在这个“五一”，达致巅峰。

从“靠天吃饭”到“凭本事挣钱”，旅游市场游戏规则的重构，让更多城市看到前所未有的机会。时至今日，关于“为什么去旅游”，有了越发多元的答案。近日媒体的一项问卷显示，“近四成游客表示旅游的主要目的之一是吃。”旅游的理由，变得细微、琐碎、个性化。而这，必然会推动游客群体的分流以及旅游消费的均沾。烹调好一种味道，装饰好一座民宿，打造好一处景观，也许就能吸引人来人往——这个“五一”，开启了城市治理者与行业经营者无尽的想象。

火爆“五一”收官，延续内需扩大态势，功在日常。就拓宽消费场景、提升消费体验、激活消费潜能而言，这个“五一”传递了信心，也指明了路径。

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