出游人次半年增逾六成 暑期旅游“热”力延续

上半年国内旅游出游23.84亿人次，同比增长63.9%；国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%；预计全年国内旅游人数55亿人次、国内旅游收入超过5万亿元……根据日前中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》，我国2023年上半年的旅游经济稳步进入“供需两旺、加速回暖”的全面复苏通道。

中国旅游研究院数据分析所副研究员张杨表示，上半年旅游经济运行的综合指数已经回到110-120的景气区间，两个季度的平均值114，受国内市场旅游高开稳走的影响，我国的旅游经济已经进入复苏的新通道。“上半年热门线路高铁票售罄，热点景区的一票难求，包括重点旅游城市一房难求的场景让从业者再次看到增长的信心。”

(资料图片)

中国旅游研究院院长戴斌指出，考虑到已经到来的“暑期档”和国庆、中秋节假期的旺盛需求以及供给侧和政策面的积极影响，有理由对下半年旅游经济持更加乐观的预期。

“2023年上半年全国游客综合满意度指数80.08，处于‘满意’区间，环比上升0.32(0.4%)。经验表明，当期游客满意度稳定了，下期居民出游意愿和消费预期就稳住了，投资机构和市场主体的信心就会相应得到提升。”戴斌表示。

值得关注的是，正在进行中的暑期延续了上半年旅游市场的增长趋势，避暑游、亲子游成为消费者关注的热门项目。

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的预测，这个暑期将是过去五年来最热的暑期，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

具体来看，携程平台数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长34%，最为显著。避暑需求的旺盛也为相关旅游目的地带来了综合拉动效益，截至7月26日，暑期以来青岛、大连、哈尔滨的酒店支付均价环比五月增幅为26%、26%、17%。

除了避暑，暑假也是亲子家庭出游的旺季。去哪儿数据显示，6月23日后，暑期(7月1日-8月31日)机票预订量进入快速增长期，18岁以下、34-43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。在去哪儿平台上，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为消费增长新动力（300152）。

在旅游市场未来持续增长的背景下，中央和地方也纷纷拿出新政策，共同助力产业的良性发展。

文旅部日前发布的《关于进一步提升暑期旅游景区开放管理水平的通知》(以下简称《通知》)提到，进入暑期和旅游旺季，一些热门旅游景区出现预约难等问题，影响了游客体验。《通知》要求，推动旅游景区及时应对市场需求变化，优化预约措施，同时完善旅游景区门票分销系统，有效防止“黄牛”挤占票源。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，下一步将着力完善政策环境，进一步丰富优质产品供给，完善旅游服务功能、规范旅游市场秩序、强化旅游安全保障。“同时，我们还将抓好平台载体建设，启动新一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区等建设工作，使这些成为消费促进及产业发展的重要平台和载体。”

洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊表示，暑假期间洛阳推出了一系列旅游新消费活动，包括高考结束以后，所有高考的学生持高考准考证就可以免费在洛阳旅游。此外，乘飞机到洛阳机场下飞机的游客，持登机牌10天内在洛阳70多个景点免费旅游。

“下半年，我们还将继续围绕洛阳特色，例如九月份的牡丹文化节等，策划推出更多文旅活动。”李振刊说。

中国旅游研究院总统计师、统计调查所所长马仪亮表示，随着国内旅游市场的持续增长，产业也在进一步提质发展。“一方面参与到旅游活动中的人群更大，旅行的目的地更广泛。另一方面，旅游产业的业态和丰富程度也在提升，地方政府面向本地旅游资源组织起更多特色活动和旅游品牌，推动旅游产业向更高质量发展。”